各市商务局：
为扩大“桂酒”网络销售渠道，提高“桂酒”产地设施基础能力、“桂酒”企业运营能力，提升供给端的各环节标准化，助力优质“桂酒”地标产品品牌建设，助力“桂酒”产业全链路提升，自治区商务厅联合阿里巴巴集团共同开展“山水桂酒，微醺广西”线上营销活动，现将有关事项如下：
一、活动名称
山水桂酒微醺广西
二、活动目标
（一）提高“桂酒”产品线上销售规模。整合淘系销售平台资源，通过搭建“桂酒”促销专区、组织品牌促销活动等手段，拓宽“桂酒”产品的线上营销渠道，结合产品优惠及营销活动提升整体“桂酒”产品的线上销售规模，助力广西酒水品牌活动期间在平台的线上销售额达到1000万元，参与活动的广西酒水品牌在平台上的同比销售增幅15％，力争2022年全年“桂酒”产品在平台的线上销售额目标达到2000万元。
（二）扩大“桂酒”产业影响力。整合阿里巴巴集团电商平台资源和站外新媒体渠道资源，宣传推荐广西特色“桂酒”产业品牌，建立“桂酒”品牌整体知名度，提升“桂酒”产业及品牌在全国消费者的知晓率和影响力。
（三）提升“桂酒”品牌触网率。依托阿里巴巴平台资源，召开不少于5场招商对接会，协助“桂酒”品牌入驻淘宝／天猫平台，开通线上电商店铺。同时邀请淘宝教育权威电商讲师提供电商运营技能培训，提升广西本地“桂酒”商家触网率，促进企业转型升级。
三、时间安排
2022年5月10日—12月15日
四、主要内容
（一）开设天猫站内“桂酒”促销专区。活动期间内结合天猫618、99天猫全球酒水节、天猫双11大促等营销节点，整合广西“桂酒”品牌商家，在天猫站内开设“桂酒”促销专区，通过举办“桂酒”专场促销活动的方式集中展示和售卖“桂酒”好物，并予以手淘／天猫APP专属入口、频道首页焦点图等淘系站内核心流量资源推荐。利用平台大促期间的大流量资源，向“桂酒”会场及“桂酒”品牌店铺引流，带动“桂酒”产品在活动期间的线上销售。
（二）开展天猫酒水行业专项营销活动。淘宝教育整合阿里巴巴集团站内资源，在天猫平台核心大促活动期间（天猫618、99天猫全球酒水节、天猫双11大促等），通过天猫酒水行业、阿里妈妈、盒马官旗等站内各行业核心营销资源，在大促节点与“桂酒”品牌深度合作，通过特定时期的大流量资源合作，宣传推广“桂酒”品牌，全面提升“桂酒”品牌的知名度和线上电商销量。
（三）电商直播带货助力“桂酒”线上销售。整合淘宝直播平台优质网红达人和明星主播组成“桂酒”直播团，甄选广西特色酒类品牌商家开展“桂酒”线上直播带货活动，利用明星和网红达人的影响力，通过直播带货的形式向全国消费者推荐和售卖广西“桂酒”产品，助力“桂酒”品牌商家在淘系内的销量爆发。
（四）开展招商扶持对接会。整合阿里巴巴集团行业资源，组织开展不少于5场“桂酒”商家对接会（根据疫情防控措施举办线上或线下招商对接会），联动天猫各行业及各业务单元负责人，对广西本地品牌商家进行平台入驻及优惠政策宣讲，为本地商家提供天猫平台入驻服务，帮助本地企业快速开通线上电商店铺。同时邀请淘宝教育权威电商讲师，现场进行店铺运营、管理等电商知识技能培训，提升本地企业触网率及电商运营能力。
（五）新媒体渠道宣传推广“桂酒”品牌。利用微博、微信、抖音等新媒体矩阵资源，针对“山水桂酒微醺广西”活动及“桂酒”品牌进行持续宣传报道，通过话题打造、创意短视频发布等形式持续提升活动及“桂酒”品牌的消费者影响力。同时，整合阿里巴巴集团旗下权威商业媒体《商业评论》的媒体和新媒体矩阵资源对活动进行深度报道，打造“山水桂酒微醺广西”广西模式。
（六）发布“桂酒”产业带权威分析报告。结合整体广西“桂酒”产业带发展及整体营销活动效果，与行业权威媒体商业评论联合发布《桂水佳酿——广西“桂酒”产业带分析报告》（预计第四季度发布）。梳理广西“桂酒”产业带发展现状、相关数据，总结营销成果，打造标杆案例。报告通过平面媒体及新媒体传播，提升广西“桂酒”产业带的整体影响力。
五、任务分工
（一）各市、县（区）商务主管部门
1．广泛组织和发动“桂酒”本地生产、流通市场主体参加活动，建立线上销售渠道。
2．指定专人与阿里巴巴集团对接，提供各市、县（区）特色“桂酒”商家目录、简介、价格、图片、龙头企业及联系方式、宣传短视频等。
3．通过本地媒体以及行业协会、龙头企业等传播力，对“山水桂酒微醺广西”营销活动进行宣传，提升整体活动宣传力度。
4．为招商对接活动提供场地支持，除商家自行报名外，南宁、柳州、桂林市等市组织不少于50家优质企业参加对接会。
（二）阿里巴巴集团
1．筹备“山水桂酒微醺广西”营销活动，提供相应的流量支持、宣传支持，确保活动的整体效果符合招商招标项目要求。
2．组织线上符合要求的商家、商品参与活动，并提供整体项目的风险控制保障措施。
3．阿里巴巴集团利用合作媒体矩阵，对“桂酒”区域品牌、产品特色等进行相关报道，持续营造“桂酒”宣传热度，提升区域品牌影响力。
4．举行不限于“桂酒”产业带商家的招商对接会活动，帮扶本地企业入驻淘宝天猫电商平台，并提供店铺运营等电商能力的相关培训服务。
5．定期向自治区商务厅、各市商务局提供活动成效反馈。
六、其他事项
各单位严格按照疫情防控的要求开展相关工作。自治区商务厅将跟踪、推进各市工作开展情况，请各市商务局确定一名此项工作联系人，对接后续工作开展。联系人及电话请发送到电子邮箱gxswtdsc＠163．com。
自治区商务厅联系人：王立程，电话：0771－2211622。
阿里巴巴集团联系人：
魔荻15811202336（面向企业入驻咨询）
晟原13641247925（面向营销活动咨询）
黄赞18008496900（面向各市商务局）
羊爱君18657955857（面向各市商务局）
附件：1．“山水桂酒微醺广西”重点活动时间安排表
2．招商对接、运营培训报名回执、优惠政策及报名方式
广西壮族自治区商务厅
（此件公开发布）
