老字号袜业博物馆游人如织，成工业旅游新亮点;创新设计产品不断“出圈”，引领纺织行业新风尚;自动化生产线升级改造，技术革新助力老品牌新生……眼下，在老字号守正创新、不断寻求发展机遇的滚滚浪潮中，中华老字号“达字品牌”母公司莎丽袜业如何守住优势、寻找突破、持久“续航”?今日一探究竟。
老品牌：传承发展探索新机遇
走进莎丽袜业“达人袜厂”，几十台一体化袜机正在高效运转。织袜、缝头、翻袜……经过系列自动化工序，一只做工精致、花纹时尚的袜子从机器中“吐”出来。“莎丽袜业是在百年老厂——益阳市达人袜厂改制基础上发展起来的，它不仅‘织’出了百年老字号品牌，还‘织’出了纺织大产业。”莎丽袜业董事长刘晋夫介绍道。
“从双线丝光袜，到化纤袜，再到如今的竹纤维生态健康袜，达字品牌十四代传承人‘接棒’，不断迭代升级产品适应新的市场需求。”刘晋夫介绍，上个世纪20年代，达字品牌成立，主要生产袜子、毛巾、卫生衣等产品，1935年益阳为全省针织业之冠。
(莎丽袜业 受访者供图)
二十一世纪初，竹纤维行业在国内还处于萌芽阶段。莎丽袜业成为第一批“吃螃蟹的人”。
“低碳环保健康的竹纤维产品，一定会成为未来发展趋势。秉承着这样的信念，我们淘汰了原来的尼龙袜，利用地方丰富的竹资源，通过自主创新和引进先进设备，研发生产竹纤维生态健康袜，市场反响很不错。”刘晋夫说。
随后，公司紧跟市场新趋势，以多种新型纤维材料为基础开发200余款新产品，形成科技风、文旅风、民族风、时尚风等系列袜。近年来，莎丽袜业在全国二十多个省份开设直营店、加盟店180家，产品远销美国、加拿大、德国、澳大利亚等国际市场。
“益阳人到上海去买袜子，买回来的是达人袜厂的袜子。”如今，在益阳老人口中仍然广为流传的这句话，足以看出老品牌的独特魅力。
新产品：跨界合作“出圈”“出彩”
老字号品牌，不仅是老一辈人的情怀，也是新一辈人的选择。
在人们的印象中，一双袜子不过几块钱。而在莎丽袜业，各种多功能袜子正在逐步颠覆人们对传统袜子的概念，个性化订制款袜子甚至达上百元一双。创新让一双小袜子成为新时尚。
除了竹纤维静脉曲张袜、竹纤维负氧离子养生袜、竹纤维足底按摩袜等功能型竹纤维生态健康袜，莎丽袜业紧跟时代潮流，与中国服装设计最高奖金顶奖设计师刘薇合作，将传统文化与现代人文精神相融合，将民族艺术与现代技术相结合，原创非遗“丝绫堆绣”系列袜，登上中国国际时装周舞台，助力品牌“出圈”又“出彩”。
(莎丽袜业登上中国国际时装周 受访者供图)
此外，品牌与湖南大学跨界合作，将侗锦和花瑶传统手工艺元素巧妙运用到袜子设计上，原创侗锦与花瑶竹纤维健康袜，在传承中华优秀传统文化的同时，引领行业时尚潮流;与湖南师范大学、湖南工程学院等合作，以“健康运动风、智能定制风、传承创新风、返璞归真风”为主题，组织袜品配服装创意秀活动，吸引了一波人拍照打卡。
新业态：创新“续航”蹚出新路子
产品创新的同时，老品牌注重业态创新，为老字号持久“续航”蹚出新路子。
“有历史感的手摇细针袜机、珍贵的‘三寸金莲’袜子和鞋子、保护过革命领袖的百年工厂……在这里还能亲自做一双袜子，这样的博物馆可太有意义了!”近日，由莎丽袜业建立的全国老字号袜业唯一博物馆——湖南益阳达人纺织工业博物馆又迎来了一批游客。他们在解说员的带领下，重温益阳纺织工业历史与发展。
从二十年代的手摇细针袜机、手摇罗纹袜机，到三十年代的“三寸金莲”金黄女棉袜，再到六十年代的电动罗纹机、毛圈棉袜及纱袜……该馆搜集了500多件与袜子有关的老物件在博物馆展示，成为益阳旅游观光新亮点。
(传统袜机 受访者供图)
“工业旅游为老字号创新发展注入新活力。”刘晋夫说，“达人袜厂”获批第一批“湖南省工业遗产”后，企业顺势推出一条集展示、观光、定制、体验、制作、研学等于一体的红色工业旅游线，共吸引了游客100余万人。
谈起未来，刘晋夫信心满满，“我们计划扩建博物馆，新增展呈资料，打造一个更具深厚历史底蕴的工业遗产，让益阳纺织工业‘百科全书’焕发新活力。继续秉承百年达字精神，整合上游资源，不断增加功能型袜品的种类;拓展销售渠道，错位竞争全面切入品牌内衣赛道;坚持品牌战略，立志成为中国生态健康袜品领先品牌。”
