小暑过后,热力升级,炎炎盛夏如期而至。与盛夏同样“火热”的还有古汉中药有限公司的生产车间。眼下,6条口服液自动化生产线正在全力生产,随着灌装、封盖、贴标等流程有序完成,一盒盒古汉系列产品源源不断下线,发往全国各地。
“今年已过半,公司多条生产线开足马力同时作业,按全年既定的目标有序推进。”启迪药业集团古汉中药有限公司执行董事、总经理文戈介绍,作为中医药老字号品牌,古汉注重产品创新、技术革新,不断探索“中医药+”新模式,让老字号在新时代焕发新活力。
革新技术 创新产品 助推中医药高质量发展
为集中展示新晋中华老字号文化魅力、精湛技艺和创新成果,今年上半年,新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动在上海举行。古汉养生精口服液10支装首发亮相,吸引不少消费者前来选购。
“说到已有68年历史的老品牌‘古汉’,很多人会熟悉;提到经典产品‘古汉养生精’,更是家喻户晓。”文戈介绍,该处方传承于两千多年前的《养生方》,结合《周易》《内经》等传统中医理念,历经多年深入研究、运用现代科技研制而成。
(古汉养生精口服液 品牌供图)
古汉养生精到底有多牛?——自1986年上市以来累计销售额约70亿元,创下每秒卖出4支的销售记录。
“明星产品”销售旺,但古汉并未止步于此。品牌积极与湖南省中医药大学、湖南中医药研究院、湖南博物院等合作,深度开发经典名方和马王堆的中医学典籍,推出养心定悸颗粒等新产品,以及甘姜饮、九制黄精等40余款药食同源大健康系列产品,备受消费者青睐。
老字号产品创新的背后离不开技术支撑。近年来,古汉围绕新产品开发、制药关键工艺技术创新、智能制造数字化等开展技术攻关50余项。投资约3亿元打造现代化中成药生产基地和工业互联网平台,同时建设“古汉中药智慧工厂”,开启传统中药绿色智能制造新模式。
“立足湖南、辐射全国,目前古汉系列产品销售网点已覆盖全国27省。”文戈说,公司将以发展中医药大健康产业为核心,以品牌中成药为主体,以药食同源大健康产品和化药原料药为两翼,助推湖南中医药产业高质量发展。
丰富业态 激发消费 构建“中医药+”新模式
“作为中医药老字号企业,技术革新、产品创新只是‘基本功’,我们正在构建‘中医药+’新模式,持续释放大健康产业消费升级新动能。”文戈说。
通过AI、VR、MR等元宇宙技术活态化呈现马王堆汉代养生文化,在5D飞行剧场观看两千年中医药传承之路;与融合数字人IP辛小追互动了解古汉的前世今生;参与制作药膳、养生茶、养生药丸等,沉浸式感受中医药文化魅力……9月,随着第三届湖南省旅发大会将在衡阳举行,古汉中药负责的湖南省首家中医药主题工业旅游项目将拉开帷幕。届时,多场景、深互动的中医康养旅游将对市民游客开放。
文戈介绍,该项目按照国家4A级景区和国家级工业旅游示范基地的标准,将建设1廊1园1线(中医药文化长廊、神农百草园、智能制造观光线),2厅2馆(中医药文化展厅、数字科技展厅,中医药博物馆、古汉堂中医馆),3中心(观光游客中心、科普研学中心、药膳体验中心),将打造成集中医药智能制造观光、中医诊疗康养体验、中医药文化科普研学等为一体的中医文化主题国家级工业旅游景区。“预计9月试运营,年接待游客可突破10万人次,为第三届湖南省旅发大会添彩。”
(古汉非遗体验活动 品牌供图)
值得一提的是,为更好地传承创新中医药文化,古汉中药一直在发力。从发起“老字号新态度”活动,引导市民打卡“古汉游园会”,到与湖南博物院联合开展“马王堆古汉学府结业展”,再到打造地铁国潮养生节……系列创新举措成果显著。“一方面,通过这些活动提升了品牌知名度和美誉度;另一方面,活动也促进了老字号产品销售的增长,为品牌带来了更多商业机会。”文戈满意地说。
“古汉近70年历久弥新的事实告诉我们,中医药产业的开拓与发展,首先要建立在中医药文化的传承与创新上。”文戈说,古汉中药将继续实施科研创新、数字信息化和人才战略,积极探索“中医药+”的业态融合新模式,以资本为纽带向上下游产业链延伸扩张,让品牌在竞争激烈的市场中勇立潮头。未来,期待更多老字号企业在新时代焕发新生机、散发新魅力,不断续写新的传奇。