今年“618”，你“剁手”了吗？四川观察记者今天（19日）从四川省商务厅了解到，5月31日—6月18日，不到19天的时间里，四川网络零售额691.3亿元、同比增长9.6%，继续远超线下线上整体消费增速，有效发挥了网络消费对经济持续回升的“助推器”“稳定剂”作用。
今年“618”最大的变化之一是各大电商平台相继取消了沿用了十多年的预售机制，主打“现货开卖”、化繁为简，回归消费者。同时，“百亿补贴”加码，各大电商平台放弃了“大而全”直接“跨店满减”，直击消费者“简单实用”“价格为王”的心理，从流量变现的盈利模式转变为从精细化的经营中要红利，再一次激发四川网商、网民的购销热情。
多个消费热点力挺四川网络消费
以各大电商平台“618”为主题，叠加端午节、父亲节、消费品以旧换新、中考高考结束及暑期旅游预订、欧洲杯开赛等多个消费热点，四川网络消费中的实物型网络零售额增长8.4%、服务型网络零售额增长14.1%。实物型中，增速较快的分别是在线餐饮14.2%、运动户外13.1%。美容护理12.5%；服务型中，以围绕“家庭”为核心的家居用品修缮、上门代厨、旧房改造等生活服务增速高达19.5%；端午出游、夏日避暑玩水、暑期旅游预订以及热门主题乐园套票、知名品牌酒店套票、租车多日卡等悉数登场，推动在线旅游增长16.8%，其中线上酒店预订就同比增长了19.3%。据饿了么数据，15日凌晨欧洲杯德国队第一场揭幕战直接拉动外卖订单环比增长32%。
直播电商继续发挥引领作用
各大直播电商平台“淡头部、破垄断、打优价”成共识，“田间地头、厂区仓库”的直播不断延伸“数实融合”边界，平台推出“全托管”模式、明星艺人“拎包入住”、量身定制掀起青春“回忆杀”，总裁“价”到、勇往直前的CEO们闯荡直播圈，品牌直播+定制小短剧、带来异常上头的别样体验，AI数字人扎堆投产、大模型算法提升效率，直播电商日益成为引领电商经济的新增长极。“618”期间四川直播网络零售额115.2亿元、同比增长23.2%，直播热销行业前五分别为生鲜食材、美容美妆、粮油调味、美酒佳酿、服装。
特色农产品持续热销
“618”期间，各大电商平台对农产品相继实行低佣金甚至零佣金、百亿补贴等政策，惠及供需两端；直播电商、短视频等不断拉近消费者和农产品的距离，推动四川农村地区和农产品的网上销售保持高速增长。四川农村网络零售额202.1亿元、同比增长11.2%，其中实物型网络零售额同比增长12.5%；农产品网络零售额43.5亿元、同比增长17.9%。四川农产品热销榜中，水果以13亿元继续第一、增长17.6%，增速前两位的分别是水产53.7%、蔬菜45.8%。
来源：四川观察
