5月19日晚，由湖南省商务厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅、益阳市政府主办，湖南省商务服务中心、南县人民政府承办的2024“味道湖南”美食季启动仪式暨第二届湖南南县小龙虾节在湖南省益阳市南县罗文洞庭之心广场开幕。南县稻虾产业IP形象、俏皮可爱的吉祥物“南小虾”“南小米”共同开启了“味道湖南”的夏日时光。
本次活动包括南县小龙虾事件营销、稻虾之乡宣传体验推介、味道湖南消费季和开幕式活动四大板块，开展南县小龙虾宴请全长沙事件营销、南县稻虾产业IP形象征集、稻虾文旅嘉年华、南县推荐官短视频大赛、美食集市、道地名优食材农特产品展、“南县家宴”等一系列活动，全面激活吃货们的视觉、嗅觉、味觉，以“小餐桌”撬动“大消费”。
作为本次活动的主办方，南县送出一万斤鲜活小龙虾宴请长沙市民。5月18日，满载万斤湖南益阳南县小龙虾的冷链车队驶出南县县城，3小时后，长沙万达和渔人码头商圈的吃货们免费吃到了鲜香Q弹的南县小龙虾。活动期间，吃货们凭借转发的活动口令就可在长沙万达广场和长沙渔人码头免费吃南县小龙虾。后续，南县小龙虾将持续进驻各大商家，成为饕餮食客舌尖上的美味。
近年来，南县全力做大做强稻虾产业，打造了从太空育种、种苗繁育到预制食品、医美产品等稻虾全产业链，实现了稻虾产业与食品加工、医疗健康产业的深度融合，带动环洞庭湖地区初步形成稻虾种养优势区。稻虾种养面积62万亩，综合产值达160亿元，产业规模和影响力跻身全国三强。培育农业产业化国家重点龙头企业3家，省级龙头企业3家，专业合作社和家庭农场1000余家，稻虾产业从业人员达13.5万人。南县稻虾米和南县小龙虾获评中国地理标志证明商标，南县稻虾区域公用品牌价值355.6亿元。先后荣获“中国虾稻米之乡”“中国生态小龙虾之乡”“国家农产品质量安全县”等荣誉20余项，是湖南省最大的稻虾米生产基地和小龙虾养殖中心。
本次活动以南县小龙虾为媒介，在湖南省范围内打造了不一样的群众性美食狂欢、活动体验、商圈联动和宣传矩阵，全民参与，以最大效能让南县小龙虾成为“味道湖南”美食系列的主角，助推南县小龙虾节消费出圈，传播湖湘美食魅力，打响湘菜品牌，推动稻虾全产业链高质量发展。
