近年来,重庆在加快培育建设国际消费中心城市中,探索出了一系列独创性做法,培育建设工作起步良好,取得了阶段性成效。其中,重庆通过突出特色文化优势,着眼品质提升,集聚全球优质消费供给,打造出一批巴渝特色消费新场景,吸引落地了一批汇聚国际高端名品、创新引领未来潮流的商业新地标。 在此次策划推出的《培育建设国际消费中心城市 重庆在行动》大型融媒体宣传推广活动中,华龙网特别邀请到了多位行业知名专家组成专家团,为大家推介并解读在重庆培育建设国际消费中心城市中具有代表性的消费新场景和商业新地标,并为重庆商业发展建言献策。
本期,我们邀请到了中国商业经济学会商务经济学委员会常务副会长、重庆第二师范学院经济与工商管理学院院长马正兵进行专访。
中国商业经济学会商务经济学委员会常务副会长、重庆第二师范学院经济与工商管理学院院长 马正兵
国际消费中心城市培育建设涉及方方面面,内涵丰富。商务部印发的《国际消费中心城市评价指标体系(试行)》从六个维度对国际消费中心城市进行评价,即国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度和政策引领度。可以看出,除经济发展水平外,国际消费中心城市亦强调一个城市的消费环境与国际视野,而在消费环境的评价之中,城市商业的发展、建设、创新水平是不可或缺的重要一环。
助力“国际化”提升“消费力”形成“中心点”
“从国际消费中心城市的内涵及特征可以看出,商业综合体在国际消费中心城市培育建设中发挥着空间载体的角色,即商业综合体是承载人流、商流、物流、价值流和信息流的空间载体。”在马正兵看来,商业综合体是国际消费中心城市培育建设的有力抓手,其作用体现在三个方面:
一是助力“国际化”。国际消费中心城市应是全球消费资源的集聚地,商业综合体可以吸引国内外中高端消费品牌企业和知名品牌进驻,集聚优质消费资源,满足消费者的消费需求。
二是提升“消费力”。培育建设国际消费中心城市,关键在于激发消费者的购买欲望,吸引本地的、周边的、国际的消费者前来消费,这就需要不断创新产品和服务。商业综合体的优质消费资源可以满足消费者的消费需求;同时商业综合体可通过丰富休闲娱乐、体育运动、文创时尚、新零售等业态供给,进一步满足消费者的消费需求。
三是形成“中心点”。培育建设国际消费中心城市需要不断增强其辐射力,形成区域消费引擎。商业综合体是一种高度集约化的城市功能组织形式,有助于形成集聚区,增强其集聚及引领带动作用。
新场景、新地标、新业态 缔造全新生活体验
近年来,重庆新场景、新地标、新业态激增。其中在打造新地标上,重庆坚持“创新融合”“商文旅体融合”,挖掘消费潜力、增强消费动力、释放消费活力,建成投用全国罕见室内“沐光森林”沉浸式体验的光环购物公园、全国首个商圈高铁TOD项目的金沙天街、拥有全国最大室内单体360度柱状水族馆的星光68购物广场以及汇聚三大商业综合体的两江国际商务中心等新地标,让品质消费吸引力持续增强。
“挖掘消费潜力、增强消费动力、释放消费活力,让全球消费者在渝‘畅享’消费、‘乐享’消费、‘惠享’消费是重庆国际消费中心城市培育建设的主要思路举措。”马正兵表示,而新场景、新地标、新业态的打造与落地,也不再只是承载这些“消费”的容器、载体,还是一种全新的生活体验。
“例如上面提到的光环购物公园,其打造了国内罕见的‘沐光森林’植物园,让整个商业空间都被各种绿植围绕,是国内首个将自然与商业融合,具有开创性的城市商业空间新形态,形成了城市和自然互利共生的消费环境,这不仅践行了绿色发展的新要求,也极大满足了人民绿色消费的新需求,让绿色消费成为了一种新时尚的生活体验。”马正兵说。
除此之外,在2021年11月重庆市人民政府印发《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》中也明确提出重庆国际消费中心城市培育建设要坚持商文旅体融合发展。这一点,其实在光环购物公园中也有体现。该项目坚持商业与文化、社交、体育等要素深度融合,像去年举办了“中国设计在重庆”系列主题活动,让人文赋予消费更多可能性;再如其设立的国内首个路人王主题球馆,商业、社交平台与体育交叉融合,打造城市多元潮流生活。“光环购物公园坚持商业与文化等新要素融合发展,既丰富了商业新业态,也满足了消费者的消费新需求。”马正兵表示。
培育建设国际消费中心城市从需求和供给两端发力
“培育建设国际消费中心城市首先在政策上要进行引导。”在此次专访中,马正兵为重庆国际消费中心城市的培育建设提出了建议。他表示,今年2月,市政府办公厅印发了《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》(以下简称《若干政策》),具体来说,就是国际消费载体提质。例如引入光环购物公园这样具备国际消费元素的综合性消费体,支持新型消费项目建设;加快国际商业品牌引入,集聚国际消费资源,并从数字消费融合、物流、会展、文旅、建设土地保障等方面促进国际消费中心城市建设。
“此外,培育建设国际消费中心城市要从需求和供给两端发力。”马正兵说,需求侧要大力发展和培养具备较高支付能力的消费群体。国际消费中心城市的一个必要特征,就是它的人气非常明显,即要有成规模的消费群体。在这个场景中,本土的人们居住、就业和享受生活,同时又包括很多的旅游者动态地、不断地在城市区域里给它增添人气。因此,重庆培育建设国际消费中心城市还需要加快传统产业改造,增强产业价值创造能力,提升城市总体经济实力,提升人民收入水平,培育壮大中高端消费群体,这是国际消费中心城市消费需求体量和质量的基础保障。同时,在需求上还应把握消费升级、消费分级和消费习惯变化,以“新型态、新场景、新生态”升级传统消费、培育新型消费并加速两者互补融合,实现消费前沿的创新突破。
其次,国际消费中心城市在供给侧上要具有消费独特价值和引领作用,有利于更好彰显重庆制造、重庆创造、重庆质量、重庆品牌,全面提升重庆市的文化价值和全球影响力。重庆在打造国际消费中心城市过程中,要与“两点”定位、“两地”“两高”目标的城市战略定位充分融合。这要求在围绕《若干政策》,实施国际消费资源集聚工程、国际消费载体提质工程、特色服务品牌塑造工程、渝货精品培育壮大工程、国际通道能级提升工程和消费促进机制强化工程等系列供给侧改革,立足巴蜀文化特色、资源禀赋,推动形成重庆主城都市区和成都双极核、多个区域消费中心共同发展的新格局。
