2月22日中午12点，阅海·国家湿地公园滑雪场里已有不少人带着雪具纵情在冰雪间。滑雪场服务中心门口的大屏幕正在重播北京冬奥会自由式滑雪女子雪上技巧决赛，激昂的解说声通过音响，萦绕在滑雪场上空，与大家的笑声连成一片。
今年冬天，冰雪运动如同一团火焰点燃了宁夏的消费市场。“从去年12月到现在，来滑雪的人络绎不绝，每逢周末更是像下饺子一样。”滑雪场工作人员王洪明告诉记者，滑雪场的“主力军”是年轻人，每逢周二和周四，滑雪场会推出88元不限时畅玩活动，吸引了大批学生。
“现在冰雪运动是最‘潮’、最‘燃’的。滑雪的时候我们既能和朋友一起开心玩耍，还能锻炼身体，父母也支持。”大一学生王佳鑫告诉记者，假期与朋友相聚，他们大多选择唱歌、桌游、剧本杀等烙着“年轻”标签的消费项目，“花钱呢，最重要的就是开心啦，但是也不能大手大脚的啦。”王佳鑫化用粤语笑着解释自己的消费主张。
与王佳鑫这样的“Z世代”（1995年至2009年出生人群）消费主张一样的是，更多80、90后开始主张注重幸福感和体验感的“悦己消费”。1992年的王莹虎年的年货不再是到人挤人的市场买带鱼、羊腿等传统食材，而是在线上选购麻辣牛肉火锅大咖、奥尔良鸡丁等几分钟就能做好的半成品预制菜。今年引进了预制菜的连银佳水产经销部负责人张太银介绍，预制菜菜品选择多样，能够满足不同消费者对于方便快捷、新鲜餐食的需求，加之在疫情防控倡导不聚集的情况下，越来越多的宁夏人开始接受预制菜。
浏览王莹的网购清单，三明治早餐机、空气炸锅、筋膜枪等提升生活品质的物品占了大部分消费支出。“多次居家监测，让我更加注重产品带给我的体验感。这些‘小而美’的家电不仅颜值高还很有科技感，用起来幸福感满满。”王莹认为，这些能满足个性化、多元化消费需求的产品，加上线上促销方式的助力，还会有更多发展空间。
70后的刘晓红则在家装上花了一大笔钱。“疫情经历了‘困’在家中无法出行的时光，才发现家里装修有很多不合理的地方。比如柜子太少物品太多、居家办公空间不足、冰箱太小放不下菜等等。”刘晓红说，宅在家的时间让她明白“家”不仅是简单的栖居之所，还是一家人“悦己”的起点。疫情让她彻底下了“住得舒心”的决心，更加重视生活环境和家人的健康，不仅加装了收纳柜和办公桌，还添置了跑步机、瑜伽垫等运动器材。
后疫情时代，更多人的消费主张趋向于“悦己消费”，消费行为的新思潮，如同一朵朵从天而降的雪花，将“情感价值”浸润其中，驱动着消费市场逐步升级换挡。
市民在阅海公园滑雪场滑雪。
今年冬天，冰雪运动如同一团火焰点燃了宁夏的消费市场。
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