当足球激情碰撞新消费创意，长沙交出了一份“体育赋能消费”的精彩答卷。近日，“湘超”联赛长沙主场对阵常德的赛事现场，茶颜悦色、文和友、黑色经典等11家本土新消费品牌组成“IP天团”跨界首秀，以“赛事＋IP＋消费”的创新模式，将赛场热度转化为城市消费动能，为市民与球迷带来沉浸式观赛与消费体验。
近日，长沙湘超赛场上，11家本土新消费品牌组成“IP天团”跨界首秀。
IP人偶集体“破圈”赛场互动拉满情感连接比赛间隙，十余个萌趣IP人偶的集体亮相成为赛场焦点。黑色经典的“臭臭”、柠季的“小鳄鱼雷蒙”、零食很忙的“小忙＆小鸣”化身“特约球员”与观众互动，长沙生态动物园的熊猫“大美”人偶更是凭借原型热度引发围堵合影。茶颜悦色“茶小颜”、文和友“龙虾星人”等经典IP则以标志性造型收获年轻群体欢呼，让平日活跃于门店和社交平台的品牌形象成功融入体育公共场景。
这是长沙新消费IP首次以集体形式登陆体育赛场。相较于单一品牌营销，此次“组团”亮相不仅放大了IP矩阵的传播效应，更通过面对面互动，让品牌与消费者建立起更直接的情感联结。
IP人偶与表演者互动。
可爱的IP人偶以标志性造型收获年轻群体的欢呼。
票根变“消费券”跨界福利打通消费全链条
为实现“观赛热度→消费行动”的转化，11家品牌同步推出“湘超专属福利”，凭赛事票根即可解锁多重优惠：柠季长沙门店全场七五折，文和友堂食八八折，长沙生态动物园免费入园；肯德基则将福利延伸至夜间消费，推出“20：00—23：00指定小食饮料满5件7折”的湘超专享活动，持续至2025年12月31日。黑色经典、墨茉点心局等品牌还通过赛场互动发放消费券，引导观众赛后进店体验。
从观赛到餐饮、从购物到文旅，一系列精准福利成功打通消费链条，将赛事流量切实转化为城市消费增量。
萌趣IP人偶。
此次“组团”亮相放大了IP矩阵的传播效应。均为通讯员供图
政企联动探新路体育消费成城市新引擎
此次跨界活动由长沙市商务局指导，天心区文旅体育局、天心区商务局与长沙新消费研究院联合策划，是地方政府与市场主体共同探索“体育＋消费”融合路径的一次实践。
“这是品牌拥抱本土文化、参与城市公共生活的尝试。”黑色经典负责人表示。墨茉点心局则认为，IP与体育赛事的结合，契合了新消费品牌年轻化、趣味化的基因。肯德基湖南市场负责人也提到，希望通过实惠的宵夜福利，为赛后球迷提供“暖心陪伴”。
市商务局有关负责人表示：“体育与新消费IP联动，既让市民得实惠，也为城市消费添活力。我们会持续搭台，推动更多资源融合，助力国际消费中心城市建设。”
随着湘超联赛的持续推进，新消费IP矩阵有望进一步渗透体育、文旅等多元场景。这场跨界首秀不仅是赛事的精彩插曲，更成为长沙以创新营销激活消费潜力、推动消费升级的生动注脚。
