2025年4月2日，市商务局领导出席以“津品闪耀 向新而行”为主题的第二届天津电商节颁奖仪式,并在活动现场重磅发布《2024年度天津电商战报》和《天津市直播电商基地服务能力评定标准》。天津电商节由市商务局、海河传媒中心主办，津云新媒体、海河MCN承办，第二届聚焦深化“五个更加”，在活动实效上下功夫，带动我市2024年度实物商品网络零售额同比增长6.57%、直播电商零售额同比增长29.27%，天津电商节已经成为我市激活消费市场、焕发品牌活力的重要抓手。
一是活动周期更长，时间维度更具延续性。第二届从2024年10月14日持续至2025年2月12日，比首届提前一个月启动，四个月活动周期精准匹配“双十一”、“双十二”、元旦、春节、元宵节等重要消费节点，海河MCN的GMV实现同比118%的爆发式增长；二是活动内容更丰富，场景生态更具创新性。构建了津秋购物节、“双十一”嗨购节、“双十二”嗨购节、年货狂欢节“四大主题消费矩阵”，新增非遗文化沉浸式直播、田间工厂溯源直播、天航模拟舱云端直播等特色直播专场，累计开展直播专场157场，其中“田间工厂溯源直播”系列提升销售额45%；三是活动参与品牌更多，品牌阵容更具多元性。实施“本土品牌+全国优品”双轨策略，在首届原有天津老字号、津农精品、工业消费品的基础上，助力消费品以旧换新行动，新增家电、新能源汽车、电动车等品牌，参与品牌数量扩容至182个、2146款商品，比首届参与品牌数量翻一番；四是活动参与范围更广，辐射范围更具突破性。首创“津彩连城·城市好物大交换”跨域联动特色活动，联合北京、河北、河南、山东淄博、广东佛山等11省26市官方媒体进行直播连麦，创新“城市CP互推”模式，讲好天津品牌故事，天津品牌省外销售额提升38%；五是区域参与度更高，区域协同更具系统性。第二届新增评选“最佳组织奖”，采用“中心辐射+多点联动”组织架构，以海河MCN为核心，各区商务主管部门指导区域内企业设置专区专栏，统一时间、统一标识积极参与，全面推动“一区一品”直播电商打造计划，组织了宁河民俗市集、红桥西北角街区等区域IP直播带货专场24场。
天津电商节在不断构建“品牌焕新、场景创新、消费更新”良性生态，不仅展示了天津品牌的蓬勃生命力和独特魅力，更展现出天津品牌面对网络发展、技术变革所激发出的创新力和融合力。下一步，我局将持续打造天津电商节IP，让天津品牌力量持续迸发，使其成为擦亮“津”字招牌，汇集全国“精”品的重要线上活动,为天津经济高质量发展注入新动能。
