为充分发挥头部直播电商企业在供应链、主播矩阵和流量领域的优势，助力山西特色产品走向全国，12月9日—10日，省商务厅联合辛选集团开展了“晋心协力·三晋相约”——辛火计划·山西站网络直播带货活动，邀请辛选集团头部主播以“线上直播销售+本土品牌推广”的直播带货形式，大力宣传山西名特优产品，助力山西名品优品通过直播走向全国。本次直播活动筹备了三个多月，严选了我省玉露香梨、沙棘原浆、地道药材、刀削面、土炒馍、老陈醋、平遥牛肉等知名老字号、特色农产品共计100余款，通过挖掘产品背后的故事和文化底蕴，让直播间用户更深入地了解山西、爱上山西。
活动期间，直播间累计成交额2.5亿元，其中，山西特色产品销售额超1.8亿元，累计367万单。以吕梁野山坡沙棘汁和振东五和医养堂药材销量最高，累计成交额均超过4000万元。其中，野山坡品牌一款沙棘原浆单品带货超12.5万单，销售额近1800万元；来自振东五和医养堂的黄芪、党参、五红汤销量喜人，分别售出5万单、5.6万单和8.2万单，销售额分别超过1000万元、860万元和850万元。沁州黄小米、平遥牛肉、朔州骨瓷、汾阳王白酒、宁化府陈醋、沁水蜂蜜、泽榆卤味、忻州糯玉米等产品销量也比较突出，很多产品供不应求。
