10月14日上午，市商务委举行“乐品上海”餐饮消费券新闻通气会，介绍消费券发放情况和下一步工作。
01第一轮发放基本情况
本次“乐品上海”餐饮消费券发放活动，是为贯彻落实《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》与《上海市人民政府办公厅关于印发本市促进服务消费提质扩容的实施方案的通知》，根据市委、市政府关于促进服务消费提质扩容、加强商旅文体展联动的要求，围绕上海餐饮消费发放定向消费券，旨在形成新的消费增长点与热点流量，打造城市“烟火气”。
自9月28日第一轮首批发放以来，消费者和商户对活动始终保持较高关注度和参与积极性。9月28日当日开抢时，支付宝、微信两大平台几乎秒光，云闪付紧随其后，三大平台APP或小程序最高同时在线用户数达到1190万人次，领券请求峰值最高达到每秒近20万次。根据消费市场大数据实验室数据，第一轮前两批发放期间，全市餐饮业线下消费163.06亿元，同比增长37.8%。尤其是第一轮正值国庆黄金周期间，全市参与活动的餐饮企业门店预订量、客流量和客单价明显提高，朋友聚餐、家庭聚餐有所增加，有力提升了企业经营信心。国庆黄金周七天全市餐饮业线下消费81.92亿元，同比大涨44.8%。
截至10月11日24时，第一轮前二批消费券累计共发放133.9万张，资金撬动比5.1。从券面面额来看，满300减50元、满500减100元、满800减200、满1000减300元四种面额中，满1000减300元券面核销率最高，其次分别为100元、200元、50元面额。
第三批“乐品上海”餐饮消费券已于10月12日上周六上午成功发放，共发放消费券116.67万张。目前参与消费券核销的餐饮企业累计达到3465个，门店累计14310家，参与门店数比9月30日增加21%。10月6日至10月9日，新增报名门店共705家，目前正在抓紧审核中。
02餐饮消费券对引流促进餐饮消费效应明显
总体来看，随着“乐品上海”餐饮消费券活动持续推进，社会关注度不断提升，消费者在领券后主动预定餐位并到店核销，全市各大商业综合体和餐饮品牌门店客流量和客单价明显增加。据调研，国庆期间浦东新区3号仓库正大广场店、圆苑正大广场店、醉东九六广场店、花悦庭九六广场店等餐饮门店带动销售分别占比60%左右，环比分别增长超过60%。
据第三方机构反馈，其服务的活动参与商户，国庆假期期间业绩出现了显著提升，日均营业额相比第三季度均值提高了近20%，客单价环比提高超过2.8倍。而同期其他未参与活动的餐饮商户在国庆期间的日均营业额仅提高了约5%，客单价提高不超过20%。我们还注意到，餐饮企业普遍反映，随着客流量和客单价的显著提高，企业经营信心显著提升。
本次“乐品上海”餐饮消费券体现了三方面效应。一是放大了撬动效应。通过券面安排、领取使用等重点环节的科学布局和动态调整，有效提高消费券使用效率，最大限度发挥了财政资金对餐饮消费的撬动效应。二是激发了叠加效应。通过这次活动，全市各大商业综合体和餐饮商户纷纷推出线下门店配套满减措施，朋友聚餐、家庭聚餐显著增加，商务宴请稳步回升，最大限度引导激发了市民餐饮消费动力。三是强化了联动效应。通过将餐饮消费券与文旅、体育、电影专项消费券同步发放，将全市各领域活动有机结合起来，打好了政策组合拳。消费者可以在同时领取住宿、体育、电影消费券后，合理安排观影、运动和用餐，一条龙使用完“乐上海”服务消费券，有力促进了商旅文体联动。
下一步，市商务委将在总结目前发放情况基础上，继续做好商户报名、宣传推广、数据分析等工作。一是扩大商户参与覆盖面。依托各区商务主管部门，加大对重点商圈商街、商业综合体内餐饮商户的发动，不断优化报名流程，不断扩大参与消费券核销的商户覆盖面。二是不断优化消费券发放方案。第三批消费券发放在数量和比例上都有了较大的调整，我们将充分评估三个平台消费券领取情况以及后续核销实际，研究优化后续消费券发放方案。三是强化联动促消费。全面动员活动参与商户和相关金融机构，同步推出各种优惠活动。鼓励重点商圈商街、商业综合体结合进博会等重点活动，组织策划针对性的促消费活动，叠加“乐上海”服务消费券，强化促销联动，放大政策效应。
