为深入挖掘平阳老字号品牌文化内涵，提升老字号品牌价值，促进老字号在传承历史中创新发展，临汾市商务局制定出台了《“平阳老字号”认定管理规范（试行）》（以下简称《规范》），首次对“平阳老字号”的定义、认定范围、认定条件、认定程序等做出明文规定。
“平阳老字号”是什么？《规范》指出，“平阳老字号”是指在临汾市行政区域内,历史较为悠久，传承独特的产品、技艺、服务或品牌，具有鲜明的民族或地域传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
“平阳老字号”怎样认定？《规范》明确，由市商务局组织“平阳老字号”的认定和管理工作，认定对象为在临汾市行政区域内注册登记并正常运营的企业，符合品牌创立30年（含）以上，历史传承脉络清晰；拥有注册商标所有权或使用权；传承独特的产品、技艺或服务；商号、商标或品牌具有延续、演变和发展的过程；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值；信誉良好，得到广泛的社会认同；企业具备一定规模和社会影响力7个认定条件。同时认定“平阳老字号”要经过提出申请、审查鉴别、专家审查、认定公示等八个环节。
“平阳老字号”如何管理？《规范》明确，“平阳老字号”实行梯次管理，即“平阳老字号”是“三晋老字号”和“中华老字号”认定管理体系的重要组成部分，“三晋老字号”认定、“中华老字号”认定，原则上由“平阳老字号”梯次产生。已认定为“三晋老字号”和“中华老字号”的，自动获得“平阳老字号”称号，依企业申请颁发证书和牌匾。
“平阳老字号”的撤销情形有哪些？《规范》明确，获得“平阳老字号”称号的企业应当每年提交上一年度经营情况报告。连续两年不上报经营年报的，视情况撤销“平阳老字号”称号。另外，获得“平阳老字号”称号的企业出现严重违法违规、失信行为，利用“平阳老字号”信誉，粗制滥造、以假乱真、以次充好，损害消费者利益的；伪造、涂改、复制、出借、出租、出售“平阳老字号”证书、牌匾、标志等证明文件的，经临汾市商务局核实后责令其改正，情节严重的撤销其“平阳老字号”称号。被撤销“平阳老字号”称号的企业自决定作出之日起三年内不得再次提出申请。
“平阳老字号”如何发展？《规范》明确，临汾市商务局会同有关部门制定促进老字号振兴的政策措施，积极落实各级财政资金对老字号的扶持。并对“平阳老字号”进行行业指导，为“平阳老字号”提供知识产权保护、人才培训、信息交流、商务合作等方面的服务，与有关部门共同推进“平阳老字号”的认定、保护和发展，维护“平阳老字号”的合法权益，维护公平竞争与市场秩序，促进“平阳老字号”创新发展。
