据菲律宾《商业世界报》2月6日报道，贝恩公司报告称，由于传统贸易在零售领域占据主导地位，菲律宾、马来西亚和印度成为最受成熟品牌青睐的三大市场之一。相对的，韩国、新加坡和中国最受新锐品牌青睐。
贝恩表示，电子商务行业蓬勃发展和第三方供应商网络完善，是韩国等国吸引新锐品牌的主要原因，而电子商务渗透率相对较低的菲律宾等国对成熟品牌的发展更为有利。该报告研究了2018年—2022年菲23类消费品中成熟品牌市场份额的变动情况：烈酒、葡萄酒、食用油和瓶装水等8个类别的成熟品牌市场份额正在扩大，彩妆、香水、护发、护肤等七个类别出现下滑，其余8个类别保持稳定。上述23个类别中，传统贸易约占零售总额的53%，电子商务销售渗透率仅约2%。贝恩表示，新锐品牌在美容和个人护理领域表现更好；另一方面，得益于农村地区和二三线城市广泛的分销网络，菲本土成熟品牌在占领市场方面表现出更强的能力。
