“味美四川”川派餐饮系列活动之数字化宣传推广①
联合美团打造“味美四川”品牌馆充分挖掘线上消费引流力
为着力扩大内需，充分释放消费潜力，推动川派餐饮行业恢复发展，2022年11月底，四川省商务厅启动了2022“味美四川”川派餐饮汇系列活动。其中，聚焦“数字化”转型发展，商务厅指导美团打造了“味美四川”品牌馆专区，帮助餐饮商户“抱团触网”开辟数字化新主场，精准触达目标消费群体，在收获新一波川菜“忠粉”的同时，挖掘线上消费新增长点。
“味美四川”品牌馆曝光流量大。充分发挥美团在商户资源、数字化产品和客户流量的优势，从曝光支持、内容打造、话题互动等方面对“天府名菜”及体验店营销推广。自品牌馆于2022年11月30日上线以来，访问量稳步提升，累计在“美团+点评”双平台获得曝光137.52万人次。2023年春节期间，在成都、重庆站首页顶置推流7天，让川菜爱好者直达天府名菜及体验店，享受线上团购优惠和外卖到家服务。
“四川美食攻略”话题居榜首。“味美四川”品牌美食馆上线以来，累计有6.37万人次进行了自主搜索。从搜索词类别看，“川菜推荐”占比31%、“天府名菜”占比28%、“四川美食推荐”占比16%，显示出消费者对于四川美食的需求较高。大众点评还在“味美四川”品牌馆设置了#四川美食攻略#有奖话题，实现了联动跳转。截至目前，全网共450万人次浏览了“#四川美食攻略#话题”页面，位居同期各地品牌馆话题数榜首，共有943人参与话题并且上传美食打卡笔记。
有力带动餐饮线上消费。自“味美四川”品牌馆上线以来，已开通线上交易的326家“天府名菜”体验店，共完成线上交易489737单，交易额达3556万元。据重点监测，全省餐饮收入已基本恢复到2019年疫情前水平。2023年春节期间，四川线上餐饮消费规模同比2019年增长59.8%。
