“双十一”期间，面对本轮疫情严峻形势，为确保群众生活物资买得上、供应稳、不断档，全区商务系统编紧织密“疫情防控”“市场保供”两张网，在积极倡导消费者“非必要不网购”的同时，全面加大“无接触配送”服务保障，实现线上不打烊、线下及时送，有效畅通防疫物资和生活必需品采购渠道。据第三方统计监测，“双十一”期间我区网络零售额实现22.71亿元，同比增长5.73%，较全国高出0.88个百分点，其中银川市、中卫市分别实现网络零售额14.00亿元、6.21亿元，居五市前两位。
一、消费理念全面升级，理性务实消费成为主流
“双十一”期间，商家平台聚焦商户扶持和消费体验升级，“不熬夜、不折腾”成行业共识，“保价时间延长”“严禁虚假打折”等一系列举措提升网络消费购物体验，消费者回归理性，从“囤货经济”到“买我所需”，居家生活快消品、食品等刚性消费占据主导。全区实物型网络零售额实现20.94亿元，占整体网络零售额的92.21%，服务型网络零售额实现1.77亿元，占整体网络零售额比重由正常年份的20%以上回落为7.79%。
我区2022年“双十一”期间网络零售额数据
指标名称 | 指标体量（亿元） | 行业占比（%） | 同比增速（%） |
网络零售额 | 22.71 | － | 5.73 |
实物型网络零售额 | 20.94 | 92.21 | 6.24 |
服务型网络零售额 | 1.77 | 7.79 | － |
二、农村电商提质增效，农产品网络渗透率持续提升
近年来，国家及自治区电子商务进农村综合示范项目、“全民电商节”“双品网购节”“开播吧，宁夏”直播季等电商助农项目及活动持续发力，联动线上线下，促进城乡流通循环，农村电商质效显著提升，我区农产品在网络市场持续走俏。“双十一”期间，实现农村网络零售额14.66亿元，同比增长7.79%，其中，农村实物型网络零售额实现13.89亿元，占农村网络零售额的94.75%。我区农产品网络零售额实现9亿元，同比增长9.09%，食品保健行业成为农村商品上行主力。
我区农村2022年“双十一”期间网络零售数据
指标名称 | 指标体量（亿元） | 占比分布（%） |
农村网络零售额 | 14.66 | - |
农村实物型网络零售额 | 13.89 | 94.75 |
农村服务型网络零售额 | 0.77 | 5.25 |
三、直播带货成为生力军，新力量焕发行业生机
直播电商以内容触达为核心，活动优惠为抓手，主动迎合消费者理性购物需求，成为今年“双十一”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎。品牌直播、门店直播、“三农”直播等线上新力量轮番上场，带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。“双十一”期间，我区直播交易额实现4.11亿元，直播观看人次累计0.37亿，累计直播场次达0.37万场。直播热销行业中，营养保健、生鲜食材、粮油调味直播热度排名靠前。
我区“双十一”期间直播热销品类前10位
排名 | 品类名称 | 排名 | 品类名称 |
1 | 枸杞 | 6 | 食用油 |
2 | 羊肉 | 7 | 方便食品 |
3 | 牛奶乳品 | 8 | 黄芪 |
4 | 大枣 | 9 | 饮料 |
5 | 养生茶 | 10 | 葡萄酒 |
