各市商务局，各厅属院校，各相关企业，各电商领域、商贸领域商协会：
为深入学习贯彻党的二十大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实党中央、国务院关于发展数字经济和电子商务的重要部署，立足电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接国内国外市场的重要定位，积极发展电子商务新模式新业态，自2022年12月11日至2023年2月15日，自治区商务厅联合自治区教育厅、工业和信息化厅、农业农村厅、文化和旅游厅、外事办、市场监管局、广电局、共青团广西区委、自治区供销社，南宁市人民政府，共同举办首届广西新丝路跨年电商节。
现将活动方案印发你们，请广泛宣传推广，组织企业、单位积极参与各项子活动（具体活动执行细案随后陆续印发）；鼓励有条件的市、县结合实际开展丰富多彩的线上线下融合的电商活动，与自治区组织的各项活动形成联动，营造浓厚的电商活动氛围，为企业开拓市场、为消费者带来实惠。
特此通知。
附件：广西新丝路跨年电商节活动方案
广西壮族自治区商务厅
2022年12月2日
附件
广西新丝路跨年电商节活动方案
为进一步发挥电子商务联通生产消费、线上线下、城市乡村、国内国外的优势，积极发展新模式新业态，创造新的消费场景，提升桂品知名度和营销力，丰富东盟商品供给，赋能实体经济做强广西电商产业，在区内乃至全国范围内打造新的电商活动品牌IP，进一步带动消费升级，特制定此方案。
一、组织机构
主办单位：自治区商务厅、自治区教育厅、自治区工业和信息化厅、自治区农业农村厅、自治区文化和旅游厅、自治区外事办、自治区市场监管局、自治区广电局、共青团广西区委、自治区供销社，南宁市人民政府。
承办单位：广西广播电视台，阿里巴巴、京东、美团、抖音、人民优品，中国—东盟商品汇聚中心。
协办单位：拼多多、快手、桂品会、广西农产品交易平台，中国银联股份有限公司广西分公司，广西智见电子商务有限公司，广西天桃会展集团。
二、活动名称
广西新丝路跨年电商节
三、活动主题
八桂迎春e网购
四、时间安排
2022年12月11日至2023年2月15日。
活动以12月11日广西壮族自治区成立纪念日为开启日，延续至来年农历元宵节以后。
五、活动目标
以政企银校联合、区市县联动、平台媒体支持的方式，整合各部门各行业资源，举办首届广西新丝路跨年电商节，通过开展“甄选百款广西好年货”选品大会、“寻找千位超级桂主播”直播大赛、广西新丝路跨年电商庆典、广西网上年货节、中国—东盟特色商品年货节、“数商兴农惠企惠民走基层”活动等“一会一赛一庆典两节一活动”六大系列活动，打造网红爆品，培育本土主播，创新消费场景，形成广西电商活动品牌IP，争取申报纳入全国网上年货节分会场、中国青年年货节分会场，打造广西版“双十一”。
（一）线上线下融合推动消费升级
扩大网络零售规模，活动期间力争实现头部电商平台上广西商家网络零售额超50亿元，带动2023年一季度广西网络零售额同比增长25％。壮大网络营销主体，培育一批本土网络主播，带动“千企万店”入网。培育优质电商品牌，建立广西优质电商产品池，打造20款以上销售百万的产品，培育一批百万销售级商家；推动5个以上重点电商产业（含酒、茶、食品、生鲜、珍珠等）同比增长30％。
（二）电商助农促进农产品上行销售
围绕农产品上行，扩大农村电商应用，赋能产业数字化发展，提高农产品电商化水平，提升农产品标准化水平，打造农产品网销爆品，扩大农产品网络零售规模。
（三）跨境电商丰富商品消费供给
探索面向东盟“丝路电商”合作先行先试，畅通东盟优质产品进口、国内产品出口双向电商销售渠道，培育一批小语种主播，带动桂品跨境电商出海，助推广西品牌在东盟国家落地，为消费者提供更优质的海外商品。
六、活动内容
（一）“甄选百款广西好年货”选品大会
时间：2022年11月下旬—12月中旬
平台：淘宝、天猫、京东、抖音、人民优品、广西农产品交易平台、桂品会等。
1．广西电商好物选品活动。电商平台组织选品团，围绕广西生鲜水果＆果干、桂酒＆桂茶、预包装食品、非遗＆工艺品、东盟进口商品五个大类，从品类、规模、品牌等维度评选100款广西年货节爆款潜力产品，建立“广西电商好物池”，通过各电商平台在广西网上年货节专区、头部直播团队广西专场直播带货选品和直播大赛选品中重点推荐；并复选优选30款广西宝藏年货优质产品，在广西电商跨年迎新夜晚会中重点推荐。
2．“发现宝藏中国”广西站。阿里巴巴联合新华社发布“发现宝藏中国”活动IP，以广西作为活动首发站，从广西近200个千万级产业带及广西电商好物中优选30家广西电商“宝藏品牌”和20大“农业品牌”作为发现宝藏中国重点合作品牌，在网上年货节中以平台专题、直播等形式推荐销售。
3．人民优品广西好物节。联合人民日报人民文旅旗下渠道平台“人民优品”，邀请谦寻控股、辛选集团等“网红”直播团队开展多场次专场活动，以农副产品＋地域文化产品为销售重点，深入产业带核心打造更多地标品牌。邀请央媒及广西主流媒体代表，通过人民优品广西好物节重新发现和宣传广西。
4．粤桂合作品牌试点。广西农产品交易平台联合贺州市政府、肇庆市政府、粤桂合作工作队，发动两地30所中高等院校师生，以贺、寿为主题设计公域品牌商标，贺州市择优进行公域商标申请，授予区域内符合标准的企业使用。在肇庆26家学校“桂品入湾线下体验店”进行公域品牌落地推广，通过公域品牌试点为中小规模企业进行品牌赋能。
5．“桂品出乡”走进粤港澳大湾区年货节。通过广西农产品交易信息平台“广西好年货”活动频道甄选热销年货产品，在广州中和市场搭建40000平方米供销大集供商家免费使用，年货节分为广西年货水果、休闲食品、工艺品区、年花区、日用品等区域，统一年货标识，向深圳海吉星市场、东西部扶贫协作交易市场、鹏泰32家超市等粤港澳大湾区线下渠道销售，促进桂品走进粤港澳大湾区。
6．推出“广西好年货”礼盒。充分发挥国资国企及工会组织优势，开展国企联盟助农帮扶，桂品会平台牵头组织国资国企电商联盟，设立“广西好年货”采购专区，甄选广西一批优质的帮扶产品，推出“广西好年货”礼盒线上销售。
（二）“寻找千位超级桂主播”直播大赛
时间：2022年11月下旬—2023年1月下旬
主办平台：淘宝直播、抖音电商、人民优品、广西农产品交易平台、广西桂贸天下等。
1．广西直播大赛。联合电商平台开展“寻找广西新主播”广西年货节直播大赛活动，设置社会、学校两大赛区，招募400名潜力新主播，由淘宝教育等机构进行赛前直播技能专题培训（线上＋线下），并对百款“广西好年货”进行带货竞赛，评选广西十佳潜力主播。
2．跨境电商主播大赛。设置越南、泰国、马来西亚三大赛道，面向广西各大高校小语种人才、海内外网红小语种KOL、外交翻译、跨境直播MCN机构、东盟国家留学生、国际友人等，评选一批优质跨境电商主播。
3．“桂姐姐”直播比赛。联合广西农产品交易平台举办“桂姐姐直播电商培训”，平台帮助培训主播搭建小程序商城对应直播账号并参与直播带货比赛，对优胜者进行赋能奖励，帮助广西“桂姐姐”拓展网络销售创业就业渠道。
4．“青年云农圩”广西青年电商培育计划。联合智见职业技能培训平台、快手开展“青年云农圩”广西青年电商培育计划，面向从事电商供应链服务的人员开展新媒体直播、跨境电商、智慧物流、电商运营等培训，通过分多场次、线上线下方式培训1000人以上，为创业青年协调电商平台扶持和供应链平台支持。
（三）广西新丝路跨年电商庆典
时间：2022年12月31日晚上
地点：中国—东盟特色商品汇聚中心
平台：阿里巴巴、京东、抖音、美团等电商平台
直播：广西广播电视台，央视、人民网、新华社及广西各融媒体
联合广西广播电视台举办广西新丝路跨年电商庆典晚会，通过丰富多彩、形式新颖的电商＋综艺活动，邀请党的二十大代表、东盟国家代表、电商达人、乡村第一书记等作为广西好物推荐官，分篇章推荐东盟进口商品、水果、桂茶桂酒、预包装食品、工艺品等，邀请知名艺人献艺，设置地市、粤桂合作以及海外直播间分会场连线互动，发布网络消费数据报告，展现广西电商发展成就，讲好“党的二十大精神”“一带一路”“中国—东盟命运共同体”“乡村振兴”“做大做强数字经济推动广西融入新发展格局”等主旋律故事。同步在电商平台开辟广西好物直播间，开展广西年货好物“超值秒杀”活动，进行“许愿有礼”“有奖转发”“满额优惠”“特惠套餐”“免单大奖”等互动福利投放。现场搭建电商产业品牌展区、美食区、直播区等区块，为南宁市民及全国观众呈现一场别开生面的电商跨年晚会。
（四）2023年广西网上年货节
时间：2022年12月31日—2023年2月15日
平台：淘宝、天猫、京东、美团、抖音及本土电商平台。
版块一：e起购广西
1．广西网上年货节线上专区促销活动。在淘宝、天猫、京东、美团、抖音等多个电商平台开设广西年货专题页面，精选广西优质电商产品，通过多种形式的年货大促营销活动，满足全国各地消费者春节前、春节期间的年货采购需求。
2．中国青年年货节—广西专场活动。在全国青联举办的“2023中国青年年货节”期间举办广西青年年货节，分批次、多平台开展直播，通过广西青联明星委员、流量主播持续营造年货节网络热度，扩大活动影响力，动员广西青年群体助力经济社会发展。
3．阿里巴巴元宇宙年货节广西馆。在阿里巴巴元宇宙年货节开设广西馆，线上打造元宇宙年货节3D场景大街，展示当地特色产品、文化，特色年货3D建模，360度全面展示，消费者点击货品一键直达手淘广西特产聚合页购买。线下直播大屏展现地方特色，省、市本土区域地标点亮，切实提升市民年货节感知，点燃新年促消费氛围。
4．“进口好年货”东盟专场活动。邀请淘宝吃货、聚划算官方直播间等直播间或直播达人开设东盟年货节专场，通过直播形式带货东盟产品。
5．“乡村振兴”线上专区促销活动。在淘宝平台搭建“乡村振兴馆”，通过站内资源位、专区、打标、专属视觉设计、流量支持，重点推介广西源产地具有地理标识、非遗传承、老字号、公认农产品最佳源产地的特色优质“金牌产地”商品。淘菜菜平台发挥农产品销售优势，结合商家给予的产品优惠补贴，在全国1400个县重点推荐广西砂糖橘等时令水果产品，打造年货节期间销售爆品。
6．广西电商联盟助农帮扶活动。桂品会平台设立“广西好年货”采购专区，甄选广西一批优质的帮扶产品，以发放“迎春消费券”补贴、团购、秒杀等形式，面向全区工会组织、国有企业员工销售春节福利慰问品和广西名特优产品。
版块二：e起品广西
美团平台推出“冬天就要吃好点”活动，发动平台商家为消费者精选优质餐厅和超值套餐，满足消费者新春香美味的需求。针对家庭聚餐（3—4人）、亲友聚餐（6—8人）的餐桌场景，提供涵盖凉菜、炒菜、汤羹、面点等一站式年菜解决方案。
版块三：e起玩广西
美团平台开展“新年美好生活季”活动，向消费者发放冬季热门景点门票、酒店、民宿优惠券，并推出游玩攻略，为消费者冬季旅游消费提供参考。线上推出“热映大片随心看”“春节档电影人气排行榜”等活动，丰富新春佳节消费者文化生活。同步推出“远程送到的爱”等活动，购物送到家。
（五）中国—东盟特色年货节
时间：2022年11月—2023年1月
平台：中国—东盟特色商品汇聚中心、启迪创新跨境
1．中国—东盟特色商品汇聚中心年货节。开展东盟特色商品团购活动，精选各类特色爆款东盟国家商品，以定向团购、线上下单、现场自提等方式促进消费。开启汇聚中心“东盟之旅”，打造汇聚中心东盟十国及RCEP国家特色主题场馆的沉浸式消费场景，开展东盟风情社交媒体打卡、分享活动，打造东盟特色商品消费热点区域。举办中国—东盟主题摄影大赛，邀请模特、网红主播、社会各界爱好者以中国和东盟风情主题变装，在各大社交媒体平台举办投票评比，创造广西打卡新爆点。
2．东盟特色商品选品活动。中国—东盟特色商品汇聚中心组织选品团队优选20款具有东盟特色爆款潜力的产品，纳入网上年货节、直播大赛以及直播带货等活动，从中复选10款销售爆品，在跨年夜晚会中现场、线上商城及直播带货活动重点推荐。
3．设立东盟特色产品进口仓。启迪创新跨境联合电商平台在广西设立国内首个东盟品牌产品电商销售进口仓，线上打造国内知名电商平台东盟特色产品旗舰品牌。
4．海外仓“探仓”直播。启迪创新跨境组织日本海外仓直播“探仓”，在新加坡、越南线上直播推介桂品品牌，以跨境电商渠道打开广西品牌知名度，并与当地进行直播互动。
5．中国—东盟大学生跨境电商创新创业大赛。面向中国大陆、台湾地区以及东盟国家的高校招募有创业意向的大学生，采用中文、英文、泰语、越南语等组织不少于6个参赛单位（院校）参与大赛。大赛涵盖创业培训、项目辅导、融资对接、政策指导等内容，全流程跟踪参赛选手创新创业技能的成长，打造出具有区域影响力的中国—东盟人文交流品牌。
6．广西沃柑出口东盟专场。联合东盟国家商协会，线上推动广西农产品出口，通过东南亚本土知名电商平台拓宽广西农产品出口东盟的线上线下销售渠道。
（六）“数商兴农惠企惠民走基层”活动
1．电商惠企惠民走基层活动。联合多部门多平台开展电商惠企惠民走基层活动，组织电商平台为当地企业开展电商培训、平台政策宣讲等，助力企业拓展电商业务，发展壮大村级集体经济。
2．全国采购商广西产地行。联合广西京贸国际贸易有限公司，邀请全国大型批发市场及渠道客户到广西产地参观考察，针对即将上市的柑橘类产品，选择南宁、桂林、来宾的重点产区开展地头洽谈活动。拟邀约快手（辛选团队）、抖音（东方甄选、疯狂小杨哥、CICI的家宴等）、淘系的头部主播及中腰部主播进行联合直播，推动桂品出乡。
3．乡村振兴·广西供销大集。组织各市、县供销合作社组织当地涉农企业开展庆元旦迎新年、迎春接福过大年乡村振兴·广西供销大集，组织1000家以上涉农企业参展，开展直播带货，线上、线下同步开展200场以上乡村振兴·广西供销大集活动，活跃传统节日消费市场。引进采购商，与当地龙头企业、专业合作社、致富带头人等经营主体开展采销对接洽谈。
4．开启“广西盒马村”计划。联合盒马集团举办“广西无核沃柑盒马村”揭牌仪式，发布“广西盒马村”召集计划，在广西支持一批有产业基础的特色农产品行政村纳入“盒马村”计划予以支持，打造一批广西“盒品牌”产品，推动村级产业升级，打造订单农业，推动农村产业数字化、规模化、高溢价化。
5．“银行电商惠企”走进田间地头。广西农信利农商城平台开展“我为家乡代言·广西青年爱广西”壮乡农货直播分享会，组织自治区国资企业驻村第一书记、广大创业青年等乡村振兴建设参与人进行八桂农产品直播推广，开展线上支付营销活动惠企惠民，助推广西八桂产品销售上量。
6．广西抖音特产馆“风味年货”季。广西抖音特产馆官方账号每周设计“宠粉福利bigday”专场，不定期的邀请视频合作的达人以及视频短剧中的个人故事主人翁进入直播间开展直播带货。组织走进“原产地”的探访，进行原产地的主题直播，深入当地原汁原味的表现当地风土人情及产品的故事，打造广西特色产品线上销售狂欢氛围。
七、宣传工作
联合央视、人民网、新华社、央广网、广西日报、广西卫视、新浪、抖音等多个主流媒体、新媒体，通过直播、专访、专题报道等多种方式，开展矩阵式、持续化宣传。
（一）新闻发布集中宣传。通过召开媒体吹风会、新闻发布会，集中宣传推广活动内容，广泛发动商家、群众参与系列活动，营造全民参与的活动氛围。
（二）持续打造活动热点。深入广西各地市制作活动宣传片，挖掘广西特色新年民俗、年货，展现广西各地产业电商发展成果和新样貌。联动微博、抖音、小红书、B站等媒体平台，邀请知名达人参与内容创作，打造热门话题，为活动传播种草造势。
（三）持续开展深度专访。邀请央视、人民网、新华社等权威媒体，对广西跨年电商节系列活动及成效成果进行专访，制作活动专题及撰写新闻稿件，扩大活动声量和影响力，树立区域营销标杆案例。
（四）多渠道多领域宣传。鼓励各市县、电商平台、企业利用自有宣传渠道对活动进行广泛宣传，宣传商家促销优惠活动，营造线上线下融合促销活动氛围。
八、保障措施
（一）强化组织协同联动。加强组织领导，建立活动统筹组织协同机制，强化部门联动、区市县联动、政协企联动，压实系列子活动执行主体责任，明确活动执行时间表、路线图，全面调动各方积极性，确保各项活动顺利举办取得实效。
（二）严格防疫确保供应。强化疫情防控工作，督促和指导企业严格遵守疫情防控要求，规范商品销售的全过程防疫管理，落实线下活动疫情防控措施。指导电商企业建立物流配送人员健康台账，强化轨迹管理。指导电商企业与生产经营企业对接，确保线上商城货品充足、供应链畅通。
（三）规范经营鼓励创新。督促企业诚信守法经营，强化网络交易监督管理，组织打击销售假冒伪劣产品等违法行为，保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场环境。倡导绿色、健康消费，杜绝铺张浪费，鼓励市场主体创新销售新业态新模式，将线上促销和线下实体门店促销相结合，促进消费升级。
