为提振消费信心， 持续激发市场活力 ，促进消费回补， 三明市委、市政府 充分利用 后疫情时代直播电商发展新趋势，拓展思路举措、主动靠前服务 ，于5月1日启动了第三届“中国绿都·乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛，全市上下掀起了一场以赛育人、以赛促产的电商直播热潮。截至9月25日，参赛战队累计发布短视频超5.4万条，开展直播超4万场次，累计销售额超2.5亿元，有效培育壮大了本地直播电商、网红带货等消费新业态新模式，加快推进数字经济、绿色经济发展。
三位一体联动，打造全民参与云端盛宴 。 创新开展 “ 政府 + 企业 + 社会 ” 三位一体联动 参赛模式 ， 历时5个月，全市11个县（市、区）、 141个乡镇全部组 团 参赛，162 支社会战队加盟 ，开展无缝式闭环、全程式直播。把直播间“搬到”工厂车间、景区景点、街头市井和田间地头， 上到原材料种植，下到食品加工、物流配送以及旅游市场开拓， 以镜头为媒，建起乡村与世界的桥梁，探索大山深处的人间烟火，展示乡村美景好物，打造家乡新名片，通过“直播+乡村、直播+文旅、直播+商贸”等，全方位展现革命老区绿色发展新动能和乡村振兴新图景。
亿级流量曝光，打响“乐购三明”主题IP。 一是 矩阵直播聚势。 300多个参赛账号统一挂上“中国绿都·乐购三明”LOGO标签，同时段、长时间用矩阵方式发布短视频、开展直播推介，“全景式”展现三明的绿水青山、民俗好物等。截至9月20日，“中国绿都 乐购三明”抖音话题播放量超过3.2亿次。 二是 矩阵宣传造势。 打通全媒体渠道，构建从传统媒体到网络新媒体，从主流媒体到自媒体，从电商平台到直播平台的传播矩阵，新华网、新华社、福建日报等主流媒体纷纷对本次活动进行全景式宣传报道，在社会各界产生了很好的影响。 三是 矩阵联动强势。 线上直播+线下展会矩阵联动，一批“明星账号”、本土“网红”和“明货好物”火速出圈：永安市贡川镇古街古镇系列短视频，抖音话题量突破1257.3万；“寻真味·佬美”全网粉丝突破4000万；建宁县黄桃冲进抖音“当季水果爆款榜”前十；大田县“农家大骨头”连续96天登上抖音“三明市地方菜好评榜”TOP1；三元区“熏味”荣升抖音推荐版“卤味素食复购第一名”。
多元融合转型，谱写革命老区发展新篇。 一是社会群体共建融合。 开赛以来，一大批返乡青年、新农人、退伍军人、宝妈纷纷加入，把手机当成新模具，把短视频创作的直播培养成“新农技”，推动着乡村产业升级、数字化创新；超百位县、乡两级干部走进直播间，化身带货“主播”，共同宣传美景好物，为名优特产品代言。 二是 传统媒体转型融合 。 尤溪、明溪、沙县等县域融媒体借助新媒体开展融合创新，发挥“主播天团优势”，探索“媒体+产业”发展模式，开展全产业直播带货，实现与县域特色产业深度融合，有效反哺新闻主业。 三是传统产业触网融合。 沙县小吃、三明熏味、清流豆腐皮、建宁五子、将乐蜜饯等传统行业触网转型，传统产业融合数字经济，由一业为主转变为多元发展格局，通过“直播+特色产业、直播+跨境”，品牌知名度不断提升，销售渠道得到有效拓展， 助推“明货出山、出海” 。
系列举措赋能，奏响乡村振兴铿锵乐章。 一是人才孵化出实招。 县（市、区）优先将电商直播纳入公共培训服务体系，精准对接学员需求， 免费为有意向从事直播创业的大中专毕业生、退伍军人、返乡青年、宝妈 、传统企业 等群体 提供培训，引导全民“触播”。截至目前，开展各层次 直播培训服务 33 场 1000 余人次，有效地引领了本土网商企业和品牌龙头企业进军直播领域，促进网红主播本地化。 二是直播基地齐赋能。 创新实施“孵化器+主播+内容营销”模式， 尤溪县 、 永安市 、 沙县区 、 建宁县 、 明溪县等地打造了一批直播电商创业孵化基地 ， 推动“产业 + 直播”的深度融合 。 在培训和孵化的加持下 ， 目前 ， 全市 抖音注册账号粉丝达万人以上级别 的已 达到1000家以上 ，直播账号、橱窗小店等遍地开花。 三是甄选好货随时播。 挖掘各县（区、市）名优特产品，培育出“寻味俞邦“、“福源建宁”、“我家尤礼”、“遇见清流”、“硒望之田”、“寻味泰宁”等区域公共品牌。 全市甄选直播带货企业170家343款优质产品，并同步完善直播选品库，形成随时播随时选模式，直播商品销售转化率比增37%以上。
