十八大以来，上海深入贯彻落实文化“走出去”国家战略部署，加快推动文化贸易创新发展，以全力打响“上海文化”品牌为导向，以用好用活红色文化、海派文化、江南文化资源为主线，深化建设更加开放包容、更富创新活力、更显人文关怀、更具时代魅力、更有世界影响力的社会主义国际文化大都市，加快打造一批海派特色突出、城市特质彰显、内涵价值丰富、感知识别度高的国内国际知名文化品牌，构建城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，让世人更好感知中国风、东方韵。围绕这一目标，上海市商务委员会遴选了十大文化贸易IP，为文化出海书写“上海符号”。
上海少年儿童出版社有限公司的《十万个为什么》
少年儿童出版社是新中国第一家以少年儿童为读者对象的大型综合性专业少儿读物出版社，自成立以来，共出版各类儿童文学读物、人文科学读物等15000余种，总发行量20多亿册。《十万个为什么》是少年儿童出版社于1961年出版的一套青少年科普读物，先后出版了6个版本，累计发行量超过1亿册，被《人民日报》盛赞为“共和国明天的一块科学基石”。
1/主要内容
《十万个为什么》第六版于2013年在上海首发，秉承“大科学家写小科普”的理念，邀请21位中国科学院和中国工程院院士担任分册主编，全球各个学科的786位最优秀的科学家和科普作家共同参与，以全新的问题、全新的体系、全新的内容为青少年带来通俗易懂、妙趣横生的阅读体验。全书分为三大版块18个分卷，收录了4500个代表科技发展前沿和青少年关心的热点问题，内容涵盖了数学、物理、动物、古生物、医学、建筑与交通等十几个版块。其中，有大约十分之一的问题没有设置标准答案，给青少年保留了开放的探索空间，激发青少年不断探索和创新的热情。
经过六十多年的时间积淀，《十万个为什么》早已不单单是一套图书，少年儿童出版社正在打造以“十万个为什么”为核心品牌的科普产业链，涵盖图书、期刊、平台网络、动漫、科技活动等。自2018年起，先后推出“十万个为什么”舞台剧、App教育产品、科学艺术展等。同时，与抖音合作推出“十万个为什么”系列短视频，构建一个个动态的奇妙世界，带给青少年随时随地探索科学的“信息流”。
2/出海成效
《十万个为什么》已先后与越南、黎巴嫩、马来西亚的出版机构签订了越南文版、阿拉伯文版、马来西亚文版的版权输出协议，海外各语种版本销售册数总计近百万册。少年儿童出版社与越南教育出版社加强合作，尝试在越南以融媒体产品形态出版发行，与阿拉伯科学出版社共同推动《十万个为什么》成为当地科普畅销书，并计划与合作伙伴在沙特开办科技展览馆。通过多样化的发行渠道和推广平台，推动国民科普品牌走向“一带一路”沿线国家和地区，努力打造文化桥头堡，进一步丰富国际文化合作与交流。
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