2021年“双十一”（11月1—11日）期间，全省各级商务主管部门、电商企业、传统商家全力开展网络消费促进活动，产品供给丰富，促销方式多样，在淘宝、京东、拼多多、抖音、网易等平台上的网络零售额全线增长。
一、网络零售规模持续扩大
“双十一”期间，全省网络零售额实现106.13亿元，同比增长10.62%，高出全国1.89个百分点。从结构看，实物型网络零售额实现88.54亿元，占整体网络零售额的83.43%；服务型网络零售额实现17.59亿元，占整体网络零售额的16.57%。实物型网络零售额在整体网络 零售额的占比较去年同期高出2.44个百分点，服务型网络零售额占比相应下降，反映出餐饮、旅游等服务行业仍受疫情影响。分地区看，西安、咸阳、宝鸡、渭南分别实现网络零售额62.11亿元、17.66亿元、5.87亿元、4.64亿元，在全省占比分别为58.52%、16.64%、 5.53%、4.37%，位列前四。
二、线上线下深度融合
全省商务系统注重强化直播培训，推动特色产品进驻各大型直播平台，举办直播带货活动，有力促进了网络消费。其中，食品保健类产品消费活跃，居家生活快消品需求旺盛，御寒商品助力“暖经济”升温。分品类看，实物型网络零售中食品保健、3C数码、家居用品、美容护理等排名前四，分别实现30.66亿元、11.62亿元、8.80亿元、8.40亿元，占比分别为58.52%、16.64%、5.53%、4.37%。
三、农村网络零售规模快速增长
“双十一”期间，全省实现农村网络零售额27.46亿元，同比增长16.15%，在整体网络零售额中占比25.87%，较去年同期提升1.23个百分点。其中，农产品网络零售额实现21.67亿元，同比增长31.74%，在农村网络零售额中的占比由平时的43.19%提升至78.91%，我省农产品产业优势进一步发挥。农产品网络零售额中，水果、坚果、粮油行业分别实现11.85亿元、2.78亿元、2.54亿元，分别占比54.70%、12.82%、11.72%。苹果、枣子、猕猴桃等产品备受消费者追捧，线上消费活跃，水果网络零售额占农产品网络零售额的一半以上，表明我省以苹果为代表的水果种植业优势明显，品牌效应在网络市场进一步显现。
四、限额以上企业线上销售比例扩大
截至11月上旬，全省实现网络零售额1318.3亿元，同比增长24.31%，高出全国6.24个百分点，两年平均增长20.06%。尤其是限额以上企业线上销售规模持续扩大，前三季度实现网络零售额583.42亿元，同比增长19.8%，两年平均增长24.2%，限额以上企业网络零售额占其零售总额的16.3%，较上年同期提高1.0个百分点，显示我省传统商贸流通企业抢抓数字经济发展机遇，数字化转型加快。
下一步，省商务厅将进一步完善电商服务体系，不断提升服务水平，推动商贸流通企业数字化转型、线上线下融合发展，并以限额以上单位为重点，组织开展网销对接活动，大力发展直播电商、生鲜电商和社交电商，拓宽线上销售渠道，助力县域商业体系建设和商贸流通高质量发展，推动全省消费持续稳定增长。
