11直播月期间，直播电商平台发挥兴趣电商的优势，以线上直播流量为品牌赋能，通过短视频和直播推介的形式介绍上海品牌优价好物，展现品牌活力，带动消费者尤其是年轻消费群体对品牌的认同，让上海品牌成为直播间的热点。
天猫推出“上海，有点新东西”专题直播。天猫结合11直播月活动启动“城市出品”城市新品牌扶持计划。11月9日晚，著名主持人李静开启“这！就是宝藏”上海专场活动，多款上海本土的新品牌参与到直播活动中，覆盖了美妆、食品、母婴、消电等多个行业，借助主播直播间和站外联动传播，为新品牌增加更多用户触点，从而让新品牌达到生意规模、品牌知名度的提升，在双11实现跨越式发展。此外，李佳琦“打分琦”宝藏之夜直播活动，观看超过3000万人次，预售成交额超过1.65亿元。其中，8款新品牌好物成交额超500万，47款超过100万。
抖音双11好物节助力上海品牌热卖。11直播月期间，抖音电商开设“抖音双11好物节”专区，来自于上海的国货服饰、美妆品牌通过直播形式展现给消费者。上海美妆品牌自然堂推出抖音专场直播，以“堂堂中国美”为主题，在直播间打造“用国货，我骄傲”的氛围，直播月活动销售额比平时超出4倍多，爆款单品套装销售量破5万多件。上海老字号品牌恒源祥，在布局抖音电商后，通过短视频、品牌自播以及抖音达人带货直播，吸引了越来越多的年轻消费者关注。上海服饰品牌LILY，通过场景化的穿搭、热点话题，结合短视频单品穿搭展示吸引用户到直播间，通过短视频引流，带动秋冬新款产品热卖。
