9月9日下午，2021中国直播电商产业发展大会在厦门国际会议中心举办。大会以“新发展格局下的直播电商产业联盟贸易新趋势”为主题，直播电商行业的智库专家、学者、头部企业代表围绕行业发展“坐而论道”。会上，厦门市商务局正式发布了《厦门市直播电商产业白皮书》，《白皮书》由市商务局精心组织厦门大学管理学院研究团队、厦门市网络零售企业协会、厦门市电子商务协会和厦门市直播电商相关企业共同完成，这也是厦门市首个直播电商白皮书。
近年来厦门市电商零售表现出稳定显著的增长趋势
《白皮书》中介绍，厦门网络零售产品品类集中在服装鞋帽、针织品行业，据浪潮公司平台数据统计分析，2020年和2021年上半年服装鞋帽、针纺织品占比达到了45.4%，其次为日用品；此外，在非实物网络零售额方面，以在线餐饮零售额最高，年零售额接近100亿，占整体非实物网络零售额的40%左右。从电商平台分布来看，厦门电商零售额主要分布在天猫商城，占比接近40%，其次为淘宝网、京东和拼多多。
厦门的网络零售企业品牌也主要集中在服装鞋帽、日用品和食品行业，据统计，厦门市安踏电子商务有限公司在2020年度和2021年度网络零售额均为第一名，明显领先于其他企业。
厦门各区的网络零售额则主要集中在思明区和湖里区，集美区增长率最高。数据显示，思明区网络电商零售额占厦门市的45%左右，湖里区第二，占比约为28%左右，集美区第三，达到13%左右。集美区2020年网络零售额同比增长速度为73.2%，2021年上半年网络零售额同比增长52.7%。
《白皮书》分析指出，厦门市直播电商进入到稳步发展的时期，在全国排名靠前，在福建省内领先，直播电商的场次数量和成交额也在稳步增长。直播电商产业中服装鞋帽、日用品仍旧是主要品类，而美妆护肤则是新增长点。
此外，《白皮书》还对厦门MCN机构做了调研。早在2010年左右厦门就有相关企业，目前数量也在持续增长，其中飞博共创、奇迹山等头部企业在微博、小红书、抖音等平台已具有丰富的达人孵化经验；直播基地方面，海西MCN产业基地建设有25家大、中、小型的共享直播间和50间的企业专属直播间，还有武林直播基地、福氪直播基地、海峡两岸台企直播电商生态产业园等也在快速发展。
未来，厦门直播电商产业将尝试通过本土电商品牌内生发展、本地产业带资源驱动投资、招商引资成熟直播基地和MCN机构、分流式发展直播电商的发展模式和路径，同时建立金融保障体系，构建科技支撑体系、数字经济产业平台和传媒艺术人才培育体系。
在全国660多座城市中，厦门是一名“五好生”，也就是好山水、好环境、好风情、好经济、好前景。厦门市 1700 平方公里土地，都是天然的摄影棚、直播间。厦门发展直播电商有着得天独厚的优势：一是天然网红城市，既文艺清新又创新开放，吸引全国各地的年轻人聚集于此，透过高质量短视频作品推广我市美食、美景、好物，为直播电商引流；二是产业优势明显，厦门与泉州、漳州构成闽南 金三角，聚集了大量实体产业，如纺织服装、鞋帽、食品、日用品、工艺品等；三是区位优势独特，厦台海运快件畅通，成本比空运节省40%，已形成“台湾/东南亚-厦门-欧洲”双向物流新通道；四是园区发展成熟，有中达电商园、海沧电商园、厦门跨境电商产业园等走在全国前列的区域性电商基地。据浪潮大数据监测，2021年1-7月，全市网络零售额1163.7亿元，同比增长29.3.%，在淘宝直播上累计直播 8.7 万场，吸引消费者观看6.7亿人次。
近年来，厦门出台了促进电商高质量发展18条措施、《厦门市直播电商发展行动方案（2020-2022）》等一系列措施，从平台、主体、资金、人才和技术等方面着手，大力培育直播电商新经济。
